Votre site d'hôtel sombre dans les abîmes de Google ? Il est grand temps de mettre le SEO au menu du jour. Parmi les outils disponibles, le netlinking s'avère redoutable... à condition d'en maîtriser les subtilités. Voici quelques conseils pour établir une stratégie de marketing digital triplement étoilée !
Pourquoi le SEO pour mon site hôtelier ?
Vous le savez sans doute : le secteur hôtelier est particulièrement concurrentiel. Difficile alors de se démarquer sur la toile parmi les nombreuses offres disponibles. Vous devez donc absolument vous positionner parmi les premiers résultats des moteurs de recherche pour vous faire connaître. En effet, les internautes se limitent généralement à la première page du SERP – l'ensemble des résultats.
La solution ? Optimiser votre site grâce au SEO (Search Engine Optimization). Il s'agit d'une panoplie de techniques servant un objectif double : augmenter le trafic de votre site et renforcer votre autorité auprès des moteurs de recherche. Une combinaison gagnante pour figurer durablement sur la première page de Google !
Plusieurs facteurs entrent en ligne de compte pour générer un trafic naturel :
- un contenu pertinent et mis à jour régulièrement ;
- une stratégie de netlinking adaptée ;
- un aspect technique maîtrisé (codage propre, chargement rapide de la page...) ;
- une exploitation intelligente des réseaux sociaux.
Vous avez dit « netlinking » ?
Le netlinking est une technique puissante visant à obtenir des liens pointant vers votre site. On parle alors de rétroliens ou backlinks. Le principe consiste ainsi à convaincre un second site de partager votre URL dans l'une de ses publications.
Pourquoi chercher à obtenir des backlinks ? Tout d'abord, vous attirez plus d'internautes sur votre site : ils seront naturellement enclins à cliquer sur le lien pour vous découvrir. Or, qui dit plus de clics dit également une plus grande popularité... et un meilleur positionnement de votre site d'hôtel ! De plus, l'algorithme de Google vous accordera plus de crédit si le backlink provient d'un domaine réputé : vous gagnerez donc encore quelques places dans le SERP.
Comment obtenir des backlinks pertinents ?
Attention : ne soyez pas tenté de glisser des backlinks dans toutes les pages du web pour asseoir votre indice de confiance. Bien au contraire ! Depuis la mise à jour Penguin de 2012, l'algorithme de Google sanctionne durement ce type de pratique, et peut aller jusqu'à vous désindexer.
Pour les moteurs de recherche, un bon netlinking doit sembler naturel. Pour ce faire, privilégiez la qualité des liens à leur quantité : misez sur des backlinks provenant de sources fiables et toujours en rapport avec votre thématique. Optez par exemple pour des sites liés au tourisme : blogs, agences de voyage...
Si votre site renferme un blog, tentez un échange de liens : proposez à un tiers de partager votre URL et hébergez la sienne en retour dans l'un de vos articles. Un procédé gratuit à employer toutefois avec parcimonie pour ne pas s'attirer les foudres de Google !
Sinon, tournez-vous vers des plateformes spécialisées dans le netlinking pour acheter des backlinks de qualité.
Quelle différence avec le linkbaiting ?
Valorisé par les algorithmes des moteurs de recherche, le linkbaiting est avant tout une stratégie SEO axée sur la pertinence du contenu. Si l'objectif reste d'acquérir des backlinks, il n'est plus question ici de les acheter : il faut chercher à les générer spontanément.
De quelle manière ? En favorisant la diffusion régulière d'un contenu à forte valeur ajoutée. Les internautes vous en remercieront, en créant par eux-mêmes des liens pointant vers vos publications.
Agissez toujours dans l'intérêt du client en vous mettant à sa place : demandez-vous ce qui l'intéresse et répondez à ses questions potentielles. Une bonne idée consiste à rédiger des articles sur votre site – via une partie blog par exemple – et à exploiter la puissance des réseaux sociaux pour les partager massivement.
Ouvrez vos perspectives : évitez de faire l'éloge démesuré de votre hôtel. Exploitez plutôt les domaines connexes à l'hébergement, comme le tourisme ou les loisirs. Songez à mettre en avant les atouts de votre région : sites à visiter absolument, activités à proximité... Ces arguments pèseront lourd dans le taux de conversion de votre site – à savoir le nombre de ses visiteurs qui réserveront effectivement.
